Domainwertanalyse
Es existieren viele Angebot im Internet, die nach Eingabe eines Domainnamens einen Domainwert ausgeben. Eine Domainwertanalyse findet dabei aber in den wenigsten Fällen statt. Um den realistischen Wert einer Domain zu ermitteln, müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden, die meist auch nicht automatisch berechnet werden können.
Domainnamen, die den Namen einer Firma oder gar einen Markennamen beinhalten, sind besonders schwer einzuschätzen, da der Wert, der dem Domainnamen zugerechnet werden kann, kaum vom Wert der Marke oder des Unternehmens abzugrenzen ist. Der Wert des Domainnamens ist bei fehlenden Rechten zur Verwendung sogar äußerst gering einzuschätzen.
Was ist bei einer Domainwert-Analyse zu beachten?
Bei der Ermittlung des Wertes für einen Domainnamen wird zunächst meist die kommerzielle Verwertbarkeit des Begriffes untersucht. Was bedeutet er? Handelt es sich um ein häufig verwendetes Wort? Wird damit eine Sache oder Dienstleistung bezeichnet?
Für die Verwertbarkeit spielt auch die Einzigartigkeit eine Rolle: Abweichende Schreibweisen mit Bindestrichen oder die Verwendung der Mehrzahl können zu Verwechslungen führen, die potentielle Interessenten zum falschen Ziel führen.
Sehr positiv auf den Wert der Domain wirkt es sich aus, wenn der Begriff zu sog. Type-ins führt. Dabei handelt es sich um den Effekt, dass Besucher auf die Website gelangen, weil sie den Begriff in die Adresszeile ihres Browsers eingegeben haben. Dies ist häufig der Fall bei sog. generischen Domains.
Diese können zum Teil zu einer beträchtlichen Anzahl an Besuchern führen, ohne das die Domain verlinkt oder beworben wird. Domainnamen, die Gattungsbegriffen entsprechen werden daher bei Domainwertanalysen meist entsprechend hoch bewertet.
Bei Domainnamen mit besonders hohem kommerziellen Wert, wie z.B. "buch.de" oder "hotel.de" kann der besitzt der Domain sogar zu Firmengründungen unter dem gleichen Namen führen.
Für Neugründungen in Nischenmärkten sind meist auch noch Domains verfügbar, die für entsprechende Projekte erworben und genutzt werdne können. Gerade beim Kauf einer Domain spielt die Domainwertanalyse eine entscheidende Rolle.
